¿Qué es un arquetipo de marca?
Es un conjunto de estándares responsables de crear los rasgos de personalidad, valores, cosmovisión y creencias de una organización. Los arquetipos representan un concepto creado por el psicoanalista Carl Jung, quien planteó que existen patrones de conducta que son universales, los cuales se utilizan en marketing para generar contenido y segmentar mercados.
¿Con cuál de los siguientes arquetipos relacionas tu marca?
1. El inocente
Marcas soñadoras que inspiran ideales y valores utópicos, con toques de ingenuidad, nostalgia por la infancia y la juventud. Su estrategia está basada en el optimismo y sus colores predominantes son rojo, rosa y amarillo. Ejemplo: Coca Cola, McDonalds y Disney.
2. El hombre corriente
Son realistas, empáticas y sencillas de entender. Son como el buen ciudadano o el buen vecino; siempre amable y colaborativo. Su estrategia se basa en el realismo, la igualdad, el sentido común y la confianza. Sus colores predominantes son el azul, amarillo y rojo. Ejemplo: Ikea, Eaby, Seat.
3. El explorador
Marcas que inspiran deseo de libertad, autenticidad, atrevimiento, valentía, ambición, individualismo e inconformismo. Su estrategia se basa en sorprender y experimentar cosas nuevas para diferenciarse del resto. Sus colores predominantes son el rojo, verde, marrón y ocre. Ejemplo: Virgin, Amazon, Red Bull.
4. El sabio
Marcas que inspiran sabiduría, inteligencia, maestría e innovación tecnológica. Su estrategia se basa en buscar y compartir constantemente información y conocimiento. Sus colores predominantes son el azul, rojo, gris y negro. Ejemplo: HP, Google, CNN.
5. El Héroe
Transmiten motivación, esfuerzo, disciplina, triunfo, competencia y valentía. Su estrategia se basa en la temática de su comunicación aspiracional. Sus colores predominantes son el gris, negro, azul y rojo. Ejemplo: Nike, Duracell e Invictus.
6. El Forajido
Son marcas innovadoras, extravagantes, irreverentes y rebeldes. Su estrategia consiste en romper los esquemas y sacar el lado más salvaje de su público. Sus colores predominantes son el negro, rojo y el naranja. Ejemplo: Diesel, Harley-Davidson, Desigual.
7. El Mago
Son imaginativas, soñadoras, emocionales y muy inspiracionales. Su estrategia se basa en desarrollar una visión y vivir por ella hasta transformarla en realidad. Sus colores predominantes son el negro, gris y morado. Ejemplo: Axe, Absolut Vodka y Steve Jobs.
8. El Amante
Transmiten pasión, sensualidad, romanticismo, elegancia, sensibilidad e idealismo. Su estrategia se basa en comunicar emociones relacionadas con el amor, autoestima y deseo. Hacen mucho hincapié en el atractivo físico. Sus colores predominantes son el negro, rojo y fucsia. Ejemplo: Martini y L'Oreal.
9. El Bufón
Transmiten humor, optimismo, alegría, descaro, diversión y creatividad. Su estrategia se basa en una comunicación divertida con tono irreverente. Apelan a la espontaneidad y a ver siempre el lado amable y positivo de todo. Sus colores predominantes son el azul intenso, naranja, amarillo y rojo. Ejemplo: Oreo y Fanta.
10. El cuidador
Proyectan generosidad, compasión, altruismo, protección y cercanía. Su estrategia consiste en comunicar su voluntad de proteger y ayudar a los demás. Inspiran tranquilidad, seguridad y confianza. Sus colores predominantes son el azul, gris y rojo. Ejemplo: Nestlé, Volvo, Mapfre.
11. El creador
Proyectan imaginación, anticipación, espíritu de superación, vocación, originalidad, creatividad y perfeccionismo. Su estrategia se basa en inspirar y ayudar a sacar lo mejor de los demás para transformar la realidad. Promueven la libertad de expresión. Sus colores predominantes son el gris, blanco, negro y rojo. Ejemplo: Apple y Lego.
12. El Gobernante
Proyectan responsabilidad, liderazgo, poder, éxito, prestigio y prosperidad. Su estrategia consiste en crear una percepción de garantía de calidad. Comunican emociones relativas a la exclusividad. Sus colores predominantes son el gris, negro, azul marino, dorado, granate y verde oscuro. Ejemplo: Mercedes-Benz y Rolex.
