¿Qué es copywriting?
El Copywriting es una disciplina que fue concebida en el mundo del mercadeo y de la publicidad, para hablar de las capacidades que tiene la redacción de adoptar los trucos de la psicología con la intención de captar la atención y el interés de las personas, con respecto a un contenido. Así entonces, el Copywriting es el arte de crear mensajes es una técnica que requiere de astucia y planificación.
¿Quién se encarga del Copywriting?
El copywriter es el encargado de crear los textos, independiente del tipo que sea:
- Título
- Correo
- Llamado a la acción.
Y tiene como misión no solo redactar, sino también, crear el concepto y la idea que permita la ejecución de la pieza creativa o publicitaria.
Con tal idea, concepto, textos y lenguaje persuasivo, el copywriter tiene como tarea, generar la provocación en el lector.
Es decir, en su papel de anunciante, está siempre tratando de estimular las reacciones que desea en quien sería su público objetivo.
Cómo desarrollar la escritura creativa
El Copywriting no se queda atrás; al fin y al cabo, el copy es la apropiación de las habilidades de la comunicación y la psicología, lo que te hace puntual y genial, es la práctica.
Esto quiere decir que para llevar a cabo un buen mensaje, debemos tener conocimientos de la comunicación y de la psicología y un buen espacio en el cual comenzar a difundir el mensaje y probar su potencial de alcance.
¿Qué debes hacer para escribir de manera persuasiva?
Conoce a tu audiencia
Antes de empezar a escribir, debes tener una idea clara de quiénes son tus lectores. ¿Cuáles son sus intereses, necesidades y preocupaciones? Conocer a tu audiencia te ayudará a adaptar tu escritura a sus expectativas y a conectar con ellos.
Identifica tu publico
Qué quieres lograr con tu escritura? ¿Quieres convencer a tus lectores de algo, inspirarlos a tomar una acción, o informarles de una manera persuasiva? Identificar tu objetivo te ayudará a enfocar tu escritura y a construir tus argumentos de manera efectiva.
Usa un tono convincente
Tu escritura debe ser clara, concisa y convincente. Utiliza un tono seguro, pero no agresivo, y apóyate en argumentos sólidos y en datos verificables.
Usa el poder de las emociones
La persuasión no se trata solo de datos y argumentos, también se trata de emociones. Usa ejemplos y anécdotas que sean impactantes y que conecten con tus lectores a un nivel emocional.
Concluye con una llamada a la acción
Si quieres persuadir a tus lectores para que hagan algo, asegúrate de pedirles explícitamente que lo hagan. Concluye tu escrito con una llamada a la acción clara y específica.
Principios claves del copywriting
Relevancia e engagement
El marketing ha redireccionado su comunicación de acuerdo a lo que su público quiere escuchar y a los problemas que ellos quieren solucionar, con el objetivo de generar engagement.
Titulo atractivo
Por más cliché que sea la frase: “la primera impresión es la que cuenta”, tiene mucho sentido en la realidad. Pues, el título es el primer acercamiento que el público tiene con un mensaje y en él reside el 80% del éxito del contenido.
Brevedad y claridad
Todos los manuales de redacción cuentan con este consejo: sé breve y claro. No obstante, que la brevedad no se convierta en un arma de doble filo: no abuses de la redacción corta. Busca el equilibrio. Sin embargo, llegar a la experticia de la realización de frases cortas, claras y concisas, requiere de práctica constante.
Usa un estilo cercano
Existen técnicas de la redacción que, en efecto, permite hacer sentir al lector más cercano. Además de los pronombres como se mencionó anteriormente, puedes usar tonos cálidos de la narración. Funciona muy bien, para transmitir cercanía a los usuarios, usar historias personales por ejemplo. Narrar historias de casos pero que continúen siendo de interés para tu lector y que les permitas a ellos identificar su problema en lo que les cuentas.
Saber quién es el lector
Ten presente: mientras más claro tengas quién es tu lector, mayores posibilidades tendrás de captar su atención. No pierdas el tiempo escribiendo para quien no le aportes nada con tus ideas.
Colecciones de términos (Keywords)
Existen palabras que llaman siempre la atención de las personas, gracias al poder que estas tienen en despertar determinadas emociones y deseos como pueden ser. No obstante, existen otras que por el contrario, generan distancia con los lectores como.
Pide y se te concederá
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Cuáles son las aplicaciones del copywriting
Copywriting en la publicidad
A parte de escribir los textos y el concepto, un copy generalmente trabaja de la mano de uno o varios diseñadores dándose mutuamente, una visión global de la creatividad para componer juntos una gran variedad de formatos como spots, anuncios de prensa, folletos, cuñas radiales.
Copywriting en el Marketing de Contenidos
Las técnicas de la redacción comercial o escritura persuasiva, pueden ser aplicadas a todos los elementos que conforman también toda una estrategia de marketing en internet. Página de ventas Redacción completa de un sitio web Artículos y contenidos entgre otros.
Copywriting en el SEO
Si el copywriting pretende despertar ciertas reacciones de las personas, el copywriting en el SEO, pretende conseguir que el contenido aparezca dentro de los resultados de búsqueda (y mientras más arriba, mejor).
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