Una identidad de marca legible, fácil de recordar y replicar en cualquier formato, ¡eso logró Yeli Mendoza! Ella llegó a De Mis Manos con la expectativa de profesionalizar su emprendimiento en podología, bienestar y cuidado de los pies en Apartadó, y lo logró al consolidar el nombre Biecu, junto con su logo y piezas gráficas que mejoraron la forma en que se muestra al mundo.
Antes de Biecu el negocio se llamaba Yeli Mendoza, podología y estética, pero su diseño era poco legible y tenía demasiados elementos que no permitían comprender fácilmente de qué trataba la marca. Con el cambio, “se ve el profesionalismo”, enfatiza Yeli. Biecu transmite todo lo que ella soñaba y espera revelar su nueva marca en una muestra comercial.
¿Cómo definir la identidad de marca?
Yeli Mendoza tenía muy claro qué quería para su marca y cómo quería proyectarlo. En De Mis Manos, el equipo de diseño de marca la acompañó para materializar su visión y así fue su paso a paso:
- Aprendió sobre la importancia de realizar un registro de marca.
- Logró diferenciar la marca personal de una comercial, algo esencial para Yeli, quien tenía una marca personal, pero no era su proyección para el futuro. “Yo visiono un centro de podología y estética donde tenga muchos aliados comerciales y muchas personas trabajando a mi lado, no quiero que la gente solo vaya por mí”, explica.
- Reconoció que la marca debe proyectar muy bien el quehacer del negocio.
- Realizó una lluvia de ideas en compañía de la persona encargada de ejecutar el diseño. Las palabras clave para Yeli y su emprendimiento fueron: tranquilidad, relajación, empatía, autocuidado, entre otras.
- Se hizo preguntas durante el proceso. Por ejemplo, ¿quién es Yeli Mendoza? ¿Qué quiere proyectar la marca? ¿Cuál es la visión a futuro? ¿Qué debería observar el público? Yeli quería una marca orgánica, natural y con enfoque al bienestar y el cuidado. ¡Este fue el punto de partida!
- Eligió el nombre y los colores. Biecu fue seleccionado por ser corto, sonoro y fácil de leer y recordar; mientras que en la parte gráfica optó por una paleta de colores tierra.
Recomendaciones para tener una identidad de marca sólida
Fernando Narváez, director del Centro de Diseño e Innovación De Mis Manos, explica un poco más sobre este acompañamiento y los puntos clave para que sea un éxito:
- Identificar muy bien el modelo de negocio. Esto permite reconocer el segmento de mercado, la propuesta de valor y la proyección de crecimiento del emprendimiento.
- Tener disposición para el cambio, pues hace parte del proceso. Algunas personas nombran a su emprendimiento integrando palabras con peso sentimental, como los nombres de sus hijos; sin embargo, la recomendación es que la marca sea comercial, sin dejar de lado la vinculación emocional.
- Reconocer que el objetivo de una buena identidad de marca es permitirle al consumidor final saber qué hace el emprendimiento y que pueda reconocerlo en el mercado.
- Analizar las tendencias de diseño, pero sin que la marca se ancle a una tendencia específica porque podría perder vigencia fácilmente.
Entender el saber hacer del emprendimiento y las historias que lo constituyen son aspectos cruciales para construir una marca con las características necesarias.
Así funciona la asesoría
La asesoría en diseño de marca es un proceso de investigación del ADN del negocio, con el cual se reconoce el valor diferencial del mismo. A partir de este proceso es posible generar una marca emocional, atractiva y comercial para posicionarla en el mercado.
El acompañamiento dura 32 horas, de 4 a 5 semanas, y los resultados de definir la identidad de marca son:
- Presentación conceptual en PDF, en él se define la marca, su esencia, los usos adecuados de logotipos, colores y tipografías. Además, contiene mockups, es decir, las aplicaciones digitales de cómo se vería la marca.
- Diseño de dos piezas gráficas básicas como etiquetas, tarjeta de presentación, diseño de un membrete, entre otros.
Así mismo, en De Mis Manos contamos con un aliado: Agentes de Marca, que se encarga de realizar estudios de factibilidad para validar que los nombres elegidos para una empresa pueden registrarse ante la Superintendencia de Industria y Comercio.
“Esto es muy importante porque nuestro resultado no solo es estético, sino que al final nos permite tener una orientación para que en el tiempo pueda ser registrado”, menciona Fernando.
La asesoría se divide en 3 etapas principales:
- Sesión diagnóstica
Se realiza un brief de marca con la información recopilada, lo que permite reconocer las necesidades del emprendimiento. - Etapa creativa
El equipo de diseño analiza tendencias y referentes, comprende el contexto de la marca y de allí salen 3 propuestas para el logo del emprendimiento; la persona empresaria confirma, ajusta o integra las recomendaciones. - Desarrollo de manual de identidad corporativa
En esta parte se generan los entregables mencionados para el emprendimiento, así es mucho más sencillo para las personas aplicar la identidad de marca creada.
¡Anímate a impulsar tu emprendimiento con una identidad de marca sólida! En De Mis Manos encuentras un equipo de personas expertas con la mejor disposición para acompañarte en tu proceso. ¡Contáctanos ahora!
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